Googleアナリティクスは、非常に高度な分析ができる無料のアクセス解析ツールだ。無料の反面、正式なサポートサービスというものがないため、ユーザーは自分で情報を集めなくてはならない。Web担当者にとっては結構な手間だ。そこで本連載では、Web担当者の負担を軽減すべく、導入から、運用、活用まで、初めての人でもゼロから学んでいけるように、丁寧に解説していく。
Googleアナリティクスには、各レポートのデータをさまざまなフォーマットで出力する機能がある。今回は、そのデータを出力する機能の使い方を解説する。
表示しているレポートによってダウンロードできるデータの内容が変わってくることなども解説するので、データの扱い方を理解している人でも後半まで読んでほしい。
レポートのデータを出力する方法
Googleアナリティクスのほとんどのレポートには、レポート名のすぐ下のナビゲーションバーに［エクスポート▼］というボタンがある（図1赤枠部分）。エクスポートは「出力」という意味だ。図1は［ユーザー］＞［サマリー］レポートの例である。
- ページ上部のオレンジ色のメインメニューで［標準レポート］をクリックする。
- 画面で左側にあるメニューで、［ユーザー］をクリックする。
- メニューが開くので、［サマリー］をクリックする。
- グラフの上にあるバーの［エクスポート▼］をクリックする。
［エクスポート］をクリックすると、4種類の出力フォーマットがプルダウンメニュー形式で表示される（図1青枠部分）。上から順に、
- CSV（カンマ区切り）
- TSV（タブ区切り）
- TSV 形式（Excel）
の4つがある。
エクスポートしたいファイルフォーマットを選択すると、ダウンロードが開始される。ブラウザによって動作は違うが、保存するように促す表示になったり、自動的にダウンロードが開始されたりするので、それぞれの方法でデータを保存、表示しよう。
出力形式がPDFしかないレポートもある
また「ゴールフロー」（［コンバージョン］＞［目標］＞［ゴールフロー］）などのページ遷移系のレポートや、ダッシュボード機能である「マイレポート」では、エクスポートはPDFしか選択肢がない（図2）。
PDF出力の場合の注意
PDFとして出力される要素のフォーマットは、各レポートによって異なる。つねにレポート本体の画面どおり（レポートの左にあるディレクトリ部分を除いた部分）というわけでもないので、一度実際に出力し、個々のレポート別に出力される要素は確認しておくことが必要だ。
Excelで加工する場合の注意
CSV（カンマ区切り）やTSV（タブ区切り）でダウンロードした場合、Excelに読み込むと文字化けする。Excelで使いたい場合は、TSV 形式（Excel）でダウンロードすれば、正常にファイルを開くことが可能だ。これはCSV（カンマ区切り）やTSV（タブ区切り）では、UTF-8が文字コードとして利用されているからだ。Googleアナリティクスでダウンロードしたデータは、Excelで加工することが多いと思うので、素直にTSV 形式（Excel）を選択してそのファイルを利用しよう。
PDFを選択したときの出力フォーマットが、レポート画面とまったく同じレイアウトではなかったように、TSV 形式（Excel）を選択した場合も、出力される実際のデータはレポート画面と若干異なるので、一度試してみることをお勧めしたい。
- 出力データの表示例を見てみよう
出力データの表示例を見てみよう
［トラフィック］＞［参照元］＞［すべてのトラフィック］レポートを
エクスポートしてExcelで表示した場合
たとえば、［トラフィック］＞［参照元］＞［すべてのトラフィック］レポートで、
- 上部の折れ線グラフでは「訪問数」と「訪問別ページビュー」の2つの指標を選択（図3赤枠部分）
- 集計対象期間は「日別」を表示（図3青枠部分）
- 下部のデータ一覧データ表示部は25行表示（図4赤枠部分）
のように表示しているとしよう。
- ページ上部のオレンジ色のメインメニューで［標準レポート］をクリックする。
- 画面で左側にあるメニューで、［トラフィック］をクリックする。
- メニューが開くので、［参照元］をクリックし、開いたメニューから［すべてのトラフィック］をクリックする。
- グラフ上部左側にある［訪問数▼ 対］の右にある［指標を選択］をクリックし、表示されるリストの［利用状況］にある［訪問別ページビュー］をクリックする。
- ページ下部のデータ表の右下にある［表示する行数］の右の［10▼］をクリックして「25」を選ぶ。
以上のような設定にしておいて、TSV 形式（Excel）でエクスポートしたデータを、Excelで読み込んで表示してみたのが図5だ。
まず一覧表示部のデータが表示行数分（ここでは25行分）出力され（図5赤枠部分）、その下にサイト全体の各指標データ（図5青枠部分）が続き、最後にグラフ表示部で指定した2つの指標が日別に出力されている（図5緑枠部分）。
［ユーザー］＞［サマリー］レポートを
エクスポートしてExcelで表示した場合
また［ユーザー］＞［サマリー］レポート（図6）のように、レポート上部に折れ線グラフと主要指標の表示しかないようなレポートだと、一覧表示データがないので、ここからエクスポートしたデータには前出の図5赤枠部分が含まれない。
また、ここでは集計対象期間に「時間別」を選択（図6青枠部分）しているが、この場合は10月1日の0時～23時、続いて10月2日の0時～23時という順番で、168個（7日×24時間分）の訪問数（図6赤枠部分）がダウンロードデータとして出力される。
ただしこの場合、ダウンロードしたデータには、「10月1日の0時台」…「10月7日23時台」といった丁寧なラベルは付いておらず、0から167という連番が振られているだけだ（図7赤枠部分）。
出力されるデータの件数は、たとえばデータ一覧表示部の表示行数を「50」と指定していれば、どのファイル形式でも画面表示行数のとおり（つまり50件）のファイルが出力される。この表示行数の最大値は500件となっている。そのため通常は一度にダウンロードできる件数は500件ということになる。
もし、500件を超えるデータを一度にダウンロードしたい場合には裏技を使おう。それは前回の「最大表示行数500件を超えるデータをGoogleアナリティクスで一気に表示する方法［第30回］」で説明したので、そちらを参照してほしい。
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衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）
1960年東京都生まれ。東京大学教養学部教養学科卒業。大手電気メーカー勤務後、日経BP社インターネット視聴率センター長を経て、2000年ネットレイティングス入社、視聴率サービス立ち上げに参画、2006年ネットレイティングス社（現ニールセン株式会社）フェローに就任。株式会社クロス・フュージョン代表取締役。またデジタルハリウッド大学院客員教授、米Digital Analytics Association会員、アクセス解析イニシアチブ副代表。
- 新バージョン対応『Google アナリティクス完全マニュアル』（電子書籍）
- 『PROFESSIONALアクセス解析』単著
- 『ネット視聴率白書2008-2009』編著
- 『Webアナリスト養成講座』監訳
- ブログ： Insight for WebAnalytics
- 内容カテゴリ：アクセス解析
- コーナー：衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座
※このコンテンツはWebサイト「Web担当者Forum - 企業ホームページとネットマーケティングの実践情報サイト - SEO/SEM アクセス解析 CMS ユーザビリティなど」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：Googleアナリティクスのデータを、思いどおりにファイル出力するには？［第31回］ [衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座] | Web担当者Forum
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