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出版・ネットコンテンツの日経BP社の媒体「日経デジタルマーケティング」と、モバイルマーケティングのD2Cは、企業のモバイル広告利用動向調査結果を7月10日発表した。スマートフォン広告の出稿が従来型携帯電話(フィーチャーフォン)広告を初めて上回り、スマートフォンの広告費を増やす企業が増加傾向にあった。調査は2009年から毎年行い、5回目。国内の上場企業と有力未上場企業計4229社を対象に5月に郵送で実施し、542社が回答した。
スマートフォンの広告は企業全体で13.3％、一般消費者を対象にするBtoC企業は28.1％が出稿し、フィーチャーフォン広告の出稿は全体が8.3％、BtoC企業は18.3％だった。前回はスマートフォン広告が全体で10.9％、BtoC企業22.5％、フィーチャーフォン広告は全体が13.2％、BtoC企業27.8％で、今回スマートフォン広告が逆転した。BtoC企業は3年でスマートフォン広告が20.0ポイント増え、フィーチャーフォン広告は11.6ポイント減少していた。
広告費の媒体別予算配分では、企業全体でデジタル広告（スマートフォン、フィーチャーフォン、PC）を「増やす」が21.2％あり、増やす割合はPC18.3％、スマートフォン15.9％、フィーチャーフォン4.1％。前回はそれぞれ19.8％、13.6％、7.7％で、スマートフォンだけが増加していた。スマートフォン広告を出稿した企業の出稿媒体は「一般のポータルサイト・検索サイト」70.8％、「アドネットワーク」38.9％、「SNSサイト」29.2％の順となり、今後出稿してみたいメディアは「SNSサイト」が52.8％あった。
日経デジタルマーケティング
http://digital.nikkeibp.co.jp/
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オリジナル記事：「日経デジタルマーケティング」とD2C、モバイル広告動向でスマートフォンが従来型を上回る [ニュース] | Web担当者Forum
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