「海外SEO情報ブログ」の鈴木 謙一氏が、
国内と海外の検索マーケティング関連情報を
さらっとまとめて毎週金曜日にお届けします。
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デザインでウェブサイト制作会社を選んで失敗する7つのパターン
見た目ではなく実績で選ぶ（Sogitanilog）
ウェブサイトの作成を外注する際にデザイン案、言い換えれば“見た目の格好良さ”だけで依頼先を選んでしまい失敗する例を7つ挙げた記事。
下のような事例を列挙している。
検索エンジンに全然ひっかからない
直帰率が高くなり、ページもあまり見られなくなった
デザインカンプはキレイだったけど、できたものは使いにくかった
更新が面倒で、ちょっとした修正も外に依頼しないといけない
プロジェクトが始まったらデザインが変になっていった
ビジネスの話ができなくてコミュニケーションが取りにくかった
上司が変な制作会社を選んでしまった
確かにありそうな事例ばかりだ。
失敗しないウェブ制作会社の選び方として「実際に公開されている実績」を判断基準にするといいと結論付けている。
日本語で読めるSEO/SEM情報
スマホサイトにありがちな6つのミス
該当するものがあれば即修正（Google Developers）
モバイルサイト（スマートフォン）サイトの推奨構成に関するドキュメントの日本語訳をグーグルは先日公開した。
この時点ではまだ日本語訳されていなかった新しいセクションも日本語化された。「スマートフォン サイトによく見られるミス」のセクションだ。
ありがちなミスとして次の6つが挙げられている。
- 動画を再生できない
- 間違ったリダイレクト
- スマートフォンでのみ 404 エラーが発生する
- アプリ ダウンロードをすすめるインタースティシャル広告
- 不適切な相互リンク
- ページの速度
6つ目の「ページの速度」は、ミスというよりも「無視すべきでない積極的に取り組む項目」という感じだろうか。
ここで挙げられた不適切な設定や構成になっているスマホサイトは少なからず存在する。あなたが運用するスマホ向けサイトで当てはまるものがあれば最優先で改善しよう。
グーグルが取得した特許を知ってもSEOに役立たないのか
グーグルが目指す将来を知るには役立つ（SEMリサーチ）
グーグルのマット・カッツ氏は、「ある特許をグーグルが取得したからといってその特許が検索アルゴリズムに必ずしも組み込まれているとは限らない」とウェブマスター向けのQ&A動画で説明した。「特許取得＝実装」というSEO都市伝説を否定するためだ。
マット・カッツ氏の説明について渡辺隆広氏は次のようにコメントしている。
海外のSEO系ブログを見ていると、「Googleが○○○なランキングアルゴリズムについての特許を取得していた。今の検索エンジンはこうやって検索順位を決定しているんだ」的な記事を少なからず見かけるのですが、これが必ずしも正しくないというわけです。特許取得の背景にはいくつかの理由があり、必ずしも全てが検索エンジンに実装されるわけではありません。R&Dチームの研究意欲を高めるためとか、防衛目的の特許もあります。出願内容よりも洗練・高度化されて実用化される方が多いわけで、特許内容そのものを現実の検索エンジンに当てはめることに無理があります。
ではグーグルが申請または取得した特許を知ることに意味はないのであろうか？
決してそういうことでもない。渡辺氏は次のようにも述べている。
これからSEOの勉強をしていきたい方には、勉強の材料として特許文書を読むことはおすすめします。なぜなら、特許文書を読むことは現在～将来の情報検索（IR - Information retrieval）の世界を理解するのに役立つからです。すなわち、Google（あるいは検索会社全体が）がどういった哲学・理念に基づき、検索の世界をどのように変えていきたいと考えているか垣間見ることができるからです。
SEOというのは、最終的に検索エンジンソフトウェア（＝コンピュータ）にウェブサイトのコンテンツを適切に伝達し、評価してもらうことにあります。したがって、検索エンジンが向かう先 -- 今日の検索の問題を解決するためにどうしようとしているのか -- 理解できれば、ウェブサイトをどうすべきかが見えてくる、怪しいSEO系情報にあれこれふりまわされなくても、長期的に、いつでも検索からアクセスしやすいウェブサイトはどう構築・運営されるべきか本質が理解できるからです。
実装されていないとしても、グーグルが目指している検索の世界を垣間見ることに特許の理解は大いに役立つということだ。グーグルが目指す検索の世界にぴったり当てはまるサイトが想像できれば、それはすなわちユーザーに最高の体験を提供できるサイト作成に繋がるはずだ。
気をつけたいのは、特許を取得したからといってその特許がすべてあたかも実装済みであるかように条件反射的に騒がないことだ。
グーグルの変化から読み解く、今あなたに必要なSEO
そんなSEOいつやるの?⇒今でしょ!（SEOのホワイトハットジャパン）
「今必要なSEO」というセミナーがCSS Nite in SAPPORO,Vol9として4月21日に札幌で開催された。
このセミナーでの伊藤公助氏（伊藤氏はこのコーナーでたびたびピックアップしているSEO Imagination！ブログの運営者）のセッションを、「SEOのホワイトハットジャパン」の樋口氏がまとめている。
セッションテーマは「Googleの変化から理解するSEOのトレンド」だ。以下の3つのパートで構成される。
- 裏技的なSEOの解説
- 検索エンジンスパムへのGoogleの取り組み
- 今、求められているSEO
基本的なことが中心である。しかし基本的だからこそ大切ともいえる内容だ。あなたの正しいSEOの習熟度をチェックするためにも読んでみよう。
グーグルから夏の参院選に向けてのお願い
ネットでの選挙活動解禁に伴うグーグルからの注意事項（Google ウェブマスター向け公式ブログ）
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次の参議院選挙からインターネットを活用した選挙運動が解禁になる。検索エンジン、すなわちSEOを選挙活動に活用する候補者と支援者が増えるに違いない。
選挙活動における検索エンジンを対象とした施策について理解不足から不適切な手段を利用することがないように注意を喚起する記事を、グーグルのウェブマスター向け公式ブログが投稿した。
このコーナーの読者で立候補予定の人がいるかどうかはわからないが、選挙活動に携わる人がいることはおおいにあり得る。あるいは知人に関係者がいることもあるだろう。知らなかったとはいえスパム行為を犯したり不誠実なSEO業者に引っかかったりしないように、こちらの記事を参考にしたり教えたりしてあげよう。
配布しやすいように記事はPDFでも公開されている（余談だが日本のサーチクオリティチームの細やかな気配りに感心させられた）。
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海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ
管理サイト同士の相互リンクについてのマット・カッツ氏の見解とBingの検索結果ページのCTRについての公式データの情報を今週はピックアップ。
- 自分が管理するサイト同士をリンクし合ったらガイドライン違反になるのか
関連性があって妥当な数であればOK - 検索結果1位をクリックするユーザーは50%以上、検索結果に戻ってきたユーザーは下位の結果を5～8倍クリックする
「8件表示⇒12件表示」は絶妙
- グーグルのマット・カッツが指摘する、SEOにおける最も大きな間違いワースト5
- ペンギンアップデートからはや1年。リカバリできたサイトはほぼゼロ
- 「Googlebotにより、サイトで膨大な数のURLが検出された」という警告メッセージが届く理由
- グーグルがgTLDとして扱うccTLDが4つ増えた
- 301リダイレクトの効果がすぐに出ない理由
- インハウスSEOとして成功する秘訣
- 究極のAuthor Rank（オーサーランク）講座
海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ
グーグルのマット・カッツが指摘する、SEOにおける最も大きな間違いワースト5
犯していないかチェック（Google Webmaster Help on YouTube）
グーグルのマット・カッツ氏が、自分が認識しているSEOにおける最も大きな間違いワースト5を説明した。
×サイトをクロールできない状態にしておくこと、あるいはウェブサイト自体を持たないこと
サイトを持たない会社が実際にたくさんあるが、サイトがないとSEOは始まらない。そして、検索エンジンがサイト内のコンテンツをクロールできるようにしておかなければならない。
トップページから標準的なリンクをたどっていけばサイト内の主要なページにたどり着けるようにしておかなければ、大切なページが検索でヒットしなくなる可能性もある。
×適切なキーワードがページに書かれていないこと
ユーザーが検索するキーワードを使わなければならない。たとえば“Mt. Everest Height”（エベレスト山の標高）ではなく“How high is Mt. Everest?”（エベレスト山はどのくらい高い？）と書く。
筆者注: 日本語では前者のほうが使用頻度が高いように思えるが英語では違う。また、レストランであればメニューも書いておくといい（PDFだけではなく通常のHTMLにテキストでも書く）。営業時間も載せる。
×リンク構築についてばかり考えること
リンクを集めることばかりに意識を向けると、考え方が制限されてしまう。人の心を引き付けるコンテンツやマーケティングのことを考える。
最初に、人の心を引き付けるものや自分のサイトを利用したいと思わせる本当の理由を作り出す。次に、より広範囲に渡るマーケティングに取り組む。これには屋外の広告やゲリラマーケティングなども含まれるし、コミュニティに関わることも入ってくる。
リンクと検索エンジンのことだけを考えるのではなく、どうやってサイトを有名にできるかを考えること。
×重要なページのtitleタグとdescriptionタグについて考えないこと
後になってユーザーが思い出せないようなtitleタグは、良くない。
meta descriptionタグは検索結果のスニペットに使われることがあり、ユーザーがクリックするかどうかを決める材料になる。meta descriptionは、検索結果に表示されたときにユーザーが「自分が探している答がそのページにある」「ここは良いページに違いない」とわかるようなものすべき。
すべてのページに対してやるのは大変なことではあるが、少なくとも重要なページでは、そうすることが大切だ。
×ウェブマスター向けのリソースを使わないこと
ウェブマスターツールなど無料のツールをGoogleは提供しているし、今見ているウェブマスター向けのQ&Aビデオを公開しているので活用してほしい。
ヘルプフォーラムに参加することもできる。
その他、ウェブにはさまざまなリソースが公開されているのでそれらを利用するといい。
あなた自身に照らし合わせてみてどうだろうか？ 引っかかってしまう項目があればさっそく正そう。
ペンギンアップデートからはや1年。リカバリできたサイトはほぼゼロ
回復よりもCVRアップが確実な対処策か（WebmasterWorld）
人工リンク・有料リンクやキーワードの乱用などウェブスパムに対処するためのアルゴリズム更新、通称ペンギンアップデートが導入されてから1年が過ぎた。
ペンギンアップデートで大きく順位を下げたサイトで、回復に成功した事例はいまだにほぼ皆無のようだ。
WebmasterWorldのフォーラム管理者は、次のようにコメントしている。
リカバリできたのは少数だ。明らかに多くはないし、特にECサイトではゼロだ。
私が知る限りでは、うまくいく対処策は従来のSEO手法よりもむしろコンバージョン率の最適化に注力することだと常に思える。つまり、他のサイトとの違いを際立たせるような大きな付加価値を訪問者に与えるユーザーエクスペリエンスに焦点を当てるということだ。
ペンギンに強力に睨まれてしまった場合、ランキングの回復にコストをかけても効果が出る可能性がほとんどない。それならば、サイトに訪問したユーザーを確実にコンバージョンさせることに力を入れたほうが効果的だという意味である。1つの解決策になりそうだ。
ただほとんどのトラフィックをグーグル検索に依存していて、ペンギンアップデート後に極めて壊滅的なダメージを受けたサイトでは、ユーザーを集めるための別のチャネル作りも必要になってくるだろう。
また別のフォーラム管理者は、次のようなコメントを残している。
ペンギンアップデートをはじめグーグルが今実行しているほかのいくつかのアルゴリズム更新に関して、そこから回復するのがどうして簡単ではないのかを、ソフトウェアエンジニアである私が説明しよう。
ペンギンアップデートのプログラムを実行した際に、対象となったサイトにグーグルは“フラグを立てる（システム内部的にマークを付ける）”と私は考える。いったんフラグを立てられたら、そこで終わりだ。手動による手助けなしに身をよじってそこから抜けだそうとしても無理だ。
個人的な考えになるが、リカバリのための最も手っ取り早い方法は、新しいドメイン名に移って最初の時点でサイトにフラグを立てられたと思う箇所を変更しトラフィックが増えるのを待つことだ。
リカバリのために1年間待ったのに何も起こらなかったとしたら、サイトを再構築するのに1年かかったとしても同じことになる。
今乗っている船を捨てて、危険判定や解体宣言されていない新しい船に乗り換えたほうがいいというのが、今の私の考えだ。
理論的に考えれば、ペナルティであろうがなんであろうが、グーグルはそこから簡単には抜け出せないようにしているはずだ。問題が起きないようにするなら、新しい船に移ったら、リンクやPageRankを保持するために旧サイトからはリダイレクトしないほうがいい。そんなことをしたら「おい！ 俺たちは移動したぜ。またペンギンのフラグを立ててくれ。」と宣言しているようなものだ。移動してそのまま放っておくだけでいい。
回復できるかの保証がないのに多大な手間ひまをかけても無駄な作業になってしまう可能性が高い。それならばその手間ひまを、サイトをゼロから再スタートすることにかけたほうが得策だと勧めているのだ。
一般的なアルゴリズムは常に稼働しており、マイナス評価の“フィルタ”は問題点が解消されていれば再クロールと再インデックス、その後の処理によって自動的に外れる。
一方ペンギンアップデートのアルゴリズムは常に稼働しているわけではない。初回の導入以来、データ更新が2回行われただけだ。更新が行われないと検索結果には最新の状態が反映されない。つまり、いつあるかが不明な更新が行われるまでは回復のための施策がうまくいったのかいかなかったのかを知ることができないのだ。
パンダアップデートも同様に常時稼動ではなく1か月に1回程度の頻度での更新が繰り返し実施されていた。しかし現在は、常に稼働する一般的なアルゴリズムの一部に統合されている。
「Googlebotにより、サイトで膨大な数のURLが検出された」という警告メッセージが届く理由
新しいURLが突然増えてクロールに支障が出るかもしれないから（Webmasters Stack Exchange）
Googlebotにより、サイトで膨大な数のURLが検出されました
こんな警告メッセージが、グーグルウェブマスターツールに届くことがあるようだ。
何らかの理由で、それまでにグーグルが認識していたURLの数と比べて極めて多くの数のURLを発見した場合に送られるメッセージだ。
通常とは異なる状態なので、それらのURLを実際にGooglebotがクロールする前に、「サイトに問題が発生しているのかもしれないよ」とサイト管理者に通知することが目的だ。本当に問題が発生しているなら、サイトのクロールに支障をきたすことがあるかもしれない。
筆者はこういった警告メッセージがあることを知らなかった。調べてみると、考えられる原因と対処方法がヘルプに記載されていた。大規模サイトを運用しているウェブ担当者は念のため目を通しておくといい。
グーグルがgTLDとして扱うccTLDが4つ増えた
ウェブマスターツールの地域ターゲット指定の対象（Pierre Far on Google+）
ウェブマスターツールで地域ターゲットを指定できるccTLD（国別コードトップレベルドメイン名）が増えた。今回新たに追加されたのは、次の4つだ。
- .ad
- .gg
- .io
- .su
地域ターゲットを設定できるのは、「.com」や「.net」など特定の地域に結び付けられていないgTLD（ジェネリックトップレベルドメイン名）に限られる。「.jp」や「.uk」などのccTLDはそれぞれ日本と英国のドメイン名として自動的に割り当てられ、他の地域への変更は効かない。
しかし、「.tv」や「.co」など本来は特定の国に結び付けられたドメイン名（それぞれツバル、コロンビア）であっても、開放されその国の人でなくても自由に取得できるccTLDがある。そういったccTLDは実施的にgTLDとしてみなされ、地域ターゲットをウェブマスターツールで指定できる。たとえば、「.tv」ドメイン名のサイトを日本と対象としたサイトとしてグーグルに示すことが可能だ。
地域ターゲット指定できるccTLDの全リストは英語版ヘルプを参照してほしい（この記事を公開している時点では日本語版はまだ更新されていない）。
301リダイレクトの効果がすぐに出ない理由
不正利用でないことを確かめる猶予期間（WebmasterWorld）
301リダイレクト（一時的ではなく永続的なリダイレクト）は、（検索エンジン側に）効果が出るまでに時間がかかることがある。その原因をWebmasterWorldのフォーラム管理者は次のように推測している。
グーグルは301リダイレクトを1度見ただけですぐに確定情報として扱うことはない。信頼できるのか、不変なのかを確かめる必要がある。偽装やスパム、フィッシングのツールとして301リダイレクトがしばしば悪用されることがあるからだ。
サイトの全体的な信頼度の歴史も、ここでは関係してきそうだ。現在まで積み上げてきた信頼度が高ければ、新たな301リダイレクトはもっとずっと速やかに受け入れてもらえるだろう。
301リダイレクトの処理が遅くなるもう1つの理由としては、技術的な知識豊富なウェブマスターであっても301リダイレクトで間違いを犯してしまいそれを修正しなければならなくなる状況があることが挙げられる。つまりグーグルは301リダイレクトの指示に従うことに慎重になっている。
まとめると次のようになる。
- 悪用されることがないように警戒してすぐに処理しない。
- 信頼度が高いサイトでは速く処理される。
- 間違って設定されることがあるためあえて時間を置く。
本当かどうかはグーグルの人にしかわからないだろうが、もっともらしい理由だと筆者には思えた。
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SEO Japanの
掲載記事からピックアップ
社内SEO担当者に読んでほしい記事と今注目を浴びつつあるオーサーランクについての記事を今週はピックアップ。
- インハウスSEOとして成功する秘訣
インハウスSEO担当者が活躍するのはSEOコンサルタント以上に大変！？ - 究極のAuthor Rank（オーサーランク）講座
果たしてランキング要因に組み込まれるか
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鈴木 謙一（すずき けんいち）
フリーランスのインターネットコンサルタント。アメリカを中心としたSEO/SEMのコアな情報を日本に持ち込み、「海外SEO情報ブログ」で“海外SEO”のブランドを確立。サーチエンジンマーケティング専門ソーシャルニュースサイトSphinn（スピン）の公式日本版であるサービス「Sphinn Japan」立ち上げメンバーでもある（Sphinnの本家はMarketing Landとなり編集記事中心へと路線変更している）。
現在は、株式会社セルフデザイン・ホールディングスの取締役コンサルティングアドバイザーとして、SEOの情報収集やトレーニング、海外のSEOカンファレンス参加などを通じて正しいSEOの普及に取り組んでいる。
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G+- 内容カテゴリ：SEO
- コーナー：海外&国内SEO情報ウォッチ
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