Twitterは2月4日、テレビ視聴者をターゲットに設定してツイートを配信できる広告「テレビターゲティング」の正式サービスを開始した。Twitterのタイムラインや検索結果にツイートを表示する「プロモツイート」として配信される。
テレビターゲティングは、2014年4月にベータテストが始まった「テレビ会話ターゲティング」の機能を拡充したサービス。従来は、テレビ番組のターゲティングにだけ対応していたが、正式サービスに合わせて「テレビ番組」「チャンネル」「ジャンル」のターゲティングに対応した。
広告主は、テレビ番組・チャンネル・ジャンルをターゲティングの要素として設定することで、特定のテレビ番組に関心・関連性の高いユーザーにリーチしたり、番組放送中や放送後の時間帯に限定してツイートを配信したりできる。番組放送中だけでなく、番組の前後にツイートしているユーザーにもリーチできる。
昨年の調査（マクロミル、Twitterユーザー実態調査 2014年5月）によると、テレビを見ているTwitterユーザーの5人中4人が、Twitterを使いながらテレビを視聴しているという。また、ハッシュタグ「#ワールドカップ」のツイート数は32日間累計で6億7,200万ツイートを突破し、第65回「#NHK紅白」歌合戦に関するツイートは、放送開始1時間前から放送終了30分後までの間に486万ツイートを記録するなど、さまざまなジャンルの番組に関して、Twitter上で多くの視聴者がコミュニケーションしている。テレビターゲティングを利用することで、こうした視聴者に効果的にツイートを配信できる。
テレビターゲティング
https://blog.twitter.com/ja/2015/0205tvtargeting
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オリジナル記事：Twitter、テレビ視聴者を対象にできる広告「テレビターゲティング」の正式サービス開始 | ニュース | Web担当者Forum
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Web担当者Forum編集部 池田真也
家電量販店の法人通販から、Web担当者Forumの前身である『インターネットマガジン』（2006年5月号で休刊）の編集部へ。休刊までの半年ほど雑誌編集を経験し、Web坦の立ち上げを機にネットマーケティングにかかわりはじめ現在へ。編集兼Web担当者。
企業のWeb活用が当たり前になったとはいえ、ビジネスの歴史からすればまだ10数年ほど。それを支えるWeb担当者の仕事がもっと世の中に広まり、ユーザーともどもよりハッピーになれれば、と考えつつ日々勉強中。