楽天カニや鮮魚など生鮮食品の海外販売開始第1弾は香港旧正月向け販売 4店舗が参加 [日本ネット経済新聞ダイジェスト]

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楽天は1月17日から、カニや鮮魚など生鮮食品の海外向け販売を開始した。ヤマト運輸の国際物流網を活用して、冷凍配送する。間もなく旧正月を迎える香港の富裕層や日本人駐在員をメーンターゲットに、香港から展開を始めている。

常温保存ができる商品とは異なり、冷凍の商品は専用便で運ぶ必要があったため、これまでは小口の注文は受けられなかった。1月17日から31日までに注文があった商品をまとめて運ぶことで、小口発送を可能にする。香港から注文があった商品を、ヤマト運輸が冷凍状態で楽天出店者から集荷し、専用の集荷場にまとめる。まとめた商品を沖縄発の航空便で香港に送るようにした。

注文は特設ページから受け付ける。中国語、英語、日本語の3種類を用意。香港のポータルサイトなどに広告を出稿し集客していく。

今回、香港向け販売に参加したのは「北海道お土産探検隊」「海鮮工房　礼文島の四季」「よか魚ドットコム」「越前かに職人甲羅組」の4店舗。楽天市場内で人気のショップに限定して顧客獲得を狙う。日本で販売している価格と同等で販売。トライアルとして楽天が送料を負担するため、全商品で送料を無料にしている。

今後も海外向けの生鮮食品の販売を強化していく考え。まずは沖縄経由の国際物流が活用できる台湾やシンガポール、上海などへの販売を強化していく予定。販売モデルも一定期間注文を受け付けて、まとめて発送する形を採用していく。参加企業は今後さらに増やしていく考え。

昨年2月に行われた楽天新春カンファレンスで三木谷浩史社長は「海外向け販売（のシェア）を20％にまで高めたい」と話している。海外向け発送体制を整えることで、海外における流通額拡大を高めていく。

・キャンペーンページ
→ http://event.rakuten.co.jp/borderless/event/food/seafood/?l-id=os_topjp_1006（日本語）
→ http://global.rakuten.com/en/event/food/seafood/?l-id=os_event_0437（英語）
→ http://global.rakuten.com/zh-tw/event/food/seafood/?l-id=os_event_0298（中国語）

・楽天のプレスリリース
→ http://corp.rakuten.co.jp/news/press/2013/0117_01.html

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