「海外SEO情報ブログ」の鈴木 謙一氏が、
国内と海外の検索マーケティング関連情報を
さらっとまとめて毎週金曜日にお届けします。
グーグルからの検索トラフィックを2倍にするキーワードの使い方
シンプルなことだけれどできてますか？（WebmasterWorld）
WebmasterWorldのフォーラムモデレータが、基本的だけれど見過ごしがちなキーワードの使い方について、「グーグルのからの検索トラフィックを2倍にするキーワードの使い方」としてアドバイスした。
1ページだけでは不十分
キーワードがサイトにとって重要ならば、そのキーワードについて複数のページで書く。想像力を働かせれば、オリジナルで役に立つコンテンツを複数作れるはずだ。ユーザー（と検索エンジン）が全体を包括的に理解できるように、わかりやすい形で互いのページをリンクするとなお良い。
同義語が大切
視野が狭くて1パターンのキーワードしか使わないサイト管理者がいる。狙っているキーワードを詰め込めばいいと思っているのかもしれないが、それではダメだ。グーグルにはスパムだと判断される。また、同義語を使わないのならば、関連する検索によるトラフィックを見逃していることにもなる。そもそも、関連する同義語を使うとコンテンツがより良くなることが多い。
関連するコンテンツにキーワードを入れる
フッターやサイドバーのリンクをグーグルは無視したり評価を下げたりすることがある。キーワードが重要なら、関係がある支援コンテンツのなかにキーワードを必ず埋め込むようにする。
ターゲットにするキーワードを制限しない
あるキーワードで今までにアクセスがなかったからといって、そのキーワードでコンテンツを作らなくていいという理由にはならない。本当にその結論が正しかったのかをテストして確かめる必要がある。自分たちのビジネスエリアではないからといって興味を持っていなかったけれど、カバーする範囲を拡大してそのエリア向けのコンテンツを作らせたら成功した例がいくつもあった。
どれも難しいことではないはずだ。実践できていないものがあれば、すぐさま取りかかろう。
日本語で読めるSEO/SEM情報
ローカル検索SEOに重要な「セントロイド」とは？
中心点。近いほうがいいのだけれど……（SEMリサーチ）
ローカル検索における重要なランキング要因の1つ「セントロイド（Centroid）」について渡辺隆広氏が解説した記事。
セントロイドとは端的に言うと、地図上での中心点になる。たとえば「新宿 レストラン」と検索したときの「新宿」の起点だ。
記事では、この「セントロイド」（と検索結果に表示されるローカル情報の距離）がグーグルのローカル検索にどのような影響を及ぼしているかを理解できる。基本的に、中心から近いほうがいいのだが、重視の度合いはクエリのタイプによっても異なってくる。この辺りを具体例とともに解説している。
ローカルSEOの情報は特に日本では手に入りづらい。地域ビジネスや実店舗を営んでしているなら必ず読んでおきたい。
なおローカルSEOの初級者はこの1つ前に渡辺氏が投稿した記事から読み始めるといい。
また渡辺氏による関連するツイートも併せて紹介しておく。
ちなみに Proximity to Centroid は一時期緩和されたのですが2011年から再び厳しくなりました【ローカルSEO】[2] ローカル検索の技術 Centroid 地図中心点と距離半径::SEM R (#SEMR) semr.nl/X7SAHF
— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年1月28日なので Centroid bias なんて言葉も出てきているわけですが、日本はまた状況が違います。これは自動車で移動する社会と、（都心の）電車で移動する社会では少し事情が異なるから。ローカルSEOは日本国内にローカライズして考えないといけないので、そのあたりは難しい。
— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年1月28日どうしてグーグルは検索キーワードを勝手に変えるのか？
正しいのに変えてほしくない！（グーグル ウェブ検索 プロダクトフォーラム）
「本当はこれが正しいはずだ」とグーグルが確信したときに、ユーザーが入力したキーワードを修正したうえでの検索結果をグーグルは返すことがある。
ありがたい機能なのだが、修正する必要がないのに修正した結果を表示してしまうことがときにある。元のキーワードで検索するには2行目の「元の検索キーワード」をクリックしなければならず余分なステップが入る。正しいのにもかかわらず、社名や店名、サイト名を勝手に書き換えられたサイトのウェブ担当者はたまったものではない。
この件に関して、グーグル社員のナツコさんが公式ヘルプフォーラムで次のように説明している。さまざまなアルゴリズムが働いているようだ。
Google では、素早く必要な情報を探せるように通常検索を行う際に以下のような改善が行われています。
- つづりの修正および別表記の提示
- アクセスしたことのあるサイトなどの情報に基づいて検索をカスタマイズ
- 検索キーワードの同義語を含めて関連する内容を検索
- 検索キーワードに類似する用語と一致する内容を検索
- 同じ語幹を持つ用語を検索（「run」を検索する際の「running」など）
結論としては、正しいはずの検索キーワードが自動的に別のキーワードに変えて検索結果を表示してしまう状況に対して、手動で変更することはできない。もしあなたのサイトが自動修正の対象になってしまったら、できることはフィードバックを送るくらいだ。あるいは本当の名称での検索や言及が増えればグーグルが気付くかもしれない。基本的には忍耐強く待つしかない。
インデックスされるはずがないPDFがインデックスされてしまった
いったいどうやって発見したのか謎（グーグル ウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム）
リンクを張っていないしサイトマップにも記載していないなど、グーグルが知らないはずのURLでこっそり置いてあるPDFファイルがインデックスされてしまったという事例2件（その1、その2）が、ウェブマスター向けヘルプフォーラムで最近報告された。
なぜ内緒のはずのURLをグーグルが知ったのかの原因は、個別に特定するのは困難だ。ブラウザのせいかもしれないし、検索ツールバーのせいかもしれないし、PDF内のリンクをクリックした際のリファラーかもしれない。
だが言えるのは、たとえ内緒のURLであったとしても、それが認証なしでアクセスできる状態になっていれば、検索エンジンなどにアクセスされる可能性があるということだ。
今のGooglebotは、とにかくさまざまな手段で貪欲に新しいコンテンツを発見しようと試みる。その中心はリンクやサイトマップだとはいえ、URL発見のために使っている情報はそれだけではない。
検索結果に絶対に出したくないコンテンツ（PDFに限らず）があるのならば、そのURLがいかに複雑で秘密にしていたとしても、それだけでは不十分だ。robots.txtでそのURLをブロックしてクロールさせないようにしておくか、robots metaタグ（HTMLページの場合）またはHTTPヘッダーのX-Robots-Tag（PDFや画像の場合）でnoindexを指示しておくべきだ。
たとえば、robots.txtですべてのPDFのクロールをブロックするには以下のように記述する。
User-Agent: *
Disallow: /*.pdf$HTTPヘッダーのX-Robots-TagでPDFにnoindexを設定するには、.htaccessで次のように記述する（PDFはHTMLドキュメントではないのでnoindex robots metaタグを利用できない）。
<Files ~ "\.pdf$">
Header set X-Robots-Tag "noindex"</Files>リンクのクリック率を上げるために最適な色は何色なのか
弱めの青が人気（ウェブ力学）
検索エンジンをはじめ大手サイトで使われているリンクの色を調査した結果の記事を、ウェブ力学の石川氏が公開した。
2年半以上前にも同様の調査を行いこのコーナーでも紹介したことがある。当時と比べて変化はあったのだろうか？
ほとんどのサイトが以前とリンク色を変えている。またリンクの“デフォルト色”とも言える青を使ってはいるが、純粋な青ではなく弱めの青を使っている共通点が認められた。
純粋な青は強すぎるので弱めているのだろうとは推測できるが、なぜその青になったかの理由が知りたいところだ。前回のときも同じことを書いたが、ユーザーテストや統計データを基にユーザービリティに優れた色として最終的にたどり着いた結果なのかそれともデザイナーさんの単なる感覚なのか、どうなのだろう。
よくある2つのWebサイトハッキングの手口
餌食にならないために予防法と対処策を知っておくこと（グーグル ウェブマスター向け公式ブログ）
Webサイトを対象としたハッキングで悪用されやすい2つの手口について、グーグルのウェブマスター向け公式ブログが解説した。
次の2つを説明した後に、ハッキングの解消と予防に関する参照先の情報を記載している。
- コンテンツの挿入
- リダイレクトの悪用
「自分のサイトは大丈夫」と楽観視せず、不測の事態に陥らないようにひととおり目を通してほしい。
![海外SEO情報ブログ]()
海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ
Google ChromeがSSL検索を標準にする予定であることと既存のサイトをレスポンシブ・ウェブデザインにするときの注意点を扱った記事を今週はピックアップ。
- ChromeのGoogle検索がSSL化、(not provided)が増えキーワード取得がさらに困難に
Chromeよ、お前もか - SEOでランキングを落とさないためのレスポンシブ・ウェブデザインへのリニューアル注意点
コンテンツはそのままで
- 検索エンジンに嫌われて廃業の危機に
- デザインを一新した画像検索のせいでアクセス激減
- robots.txtファイルの文字コードはUTF-8で
- rel="alternate" hreflang="x"の実装でアクセスアップ
- サイトの配色がSEOとコンバージョンに影響を与える仕組み
- セマンティック技術と検索エンジンの進化、SEOへの影響
海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ
検索エンジンに嫌われて廃業の危機に
依存度が高すぎるのは危険（Google Webmaster Help Forum）
グーグルのマット・カッツ氏に宛てた悲痛な叫びを、あるサイト管理者が、公式ヘルプフォーラムに投稿した。
メッセージは次のようなものだ。
私のサイトは、いくつもの主要なキーワードで検索順位が圏外になってしまいました。
サイトの運営はスタート当初から順風満帆で社員も増やしました。ところがグーグル検索からのアクセスがなくなり業績が下がりはじめました。やむをえず2人の従業員を解雇したのですが、もう廃業寸前の状態です。
いろいろと調べてやってみたがどうにもなりません。お願いです、どうか助けてください。
連絡先のメールアドレスと電話番号が最後に書かれていた。
なぜ圏外になってしまったのかはわからないが、この事例を教訓としてWeb担の読者には次のことを筆者から伝えたい。
- グーグルの検索だけに集客を頼ったビジネスは怖い
- 圏外になる（＝ペナルティを受ける）ようなSEOはビジネスを終わらせるリスクがある
- 検索エンジンが推奨する正しいSEOを学ぶ必要がある
- 不測の事態が起こったときに頼れそうな人の目星くらいは付けておく
SEOはビジネスを大きく伸ばす力になるが、いざその力が失われたときには、その代償が計り知れないものになり得ることも理解しておこう。
デザインを一新した画像検索のせいでアクセス激減
コンテンツ提供者の利便は置き去り？（WebmasterWorld）
グーグルは、画像検索結果のデザインを一新した。日本版の公式ブログでもアナウンスが出ている。
新しい画像検索では、検索結果のサムネイルの画像をクリックすると、検索結果の画面はそのままでその画像だけが拡大表示される。また左右の矢印キーで隣の画像への表示に切り替えられる。
検索ユーザーの立場からみると、前のインターフェイスよりも複数の画像をずっと連続して見やすくなっており、使い勝手が良くなっている。
しかしサイト管理者としては、この変更によって画像検索からのトラフィックに何らかの影響が起きる可能性がある。ユーザーが、大きな画像を検索結果ページ上で連続で見られるということは、検索結果で要望が満たされ、あなたのサイトに訪問しなくなるかもしれないことを意味するからだ。
事実、WebmasterWorldでは、画像検索からのトラフィックが劇的に落ち込んだ報告がいくつも挙がっている。画像検索からの流入が多いサイトでは、しばらくの間アクセス状況を注意深く観察しておいたほうがいいだろう。
robots.txtファイルの文字コードはUTF-8で
Googlebotが読めずにクロールしてしまう（Google Webmaster Help Forum）
robots.txtでブロックしているはずのURLがクロールされてしまったというサイト管理者が、公式ヘルプフォーラムで質問した。
グーグルのジョン・ミューラー氏が回答し、robots.txtの文字コードがUTF-8以外のものになっており、そのためGooglebotがrobots.txtを読めない状態になっていると指摘した。
公式ドキュメントにも書かれているように、グーグルはrobots.txtのファイルフォーマットをUTF-8だと想定しているため、もしrobots.txtをシフトJISやEUCのような文字コードで保存していたら、Googlebotがその内容を適切に処理できない可能性がある。
ちなみに仕様を厳密に守るならば、robots.txtで「disallow:」などに指定するディレクトリ名やファイル名に日本語が含まれている場合は、日本語の部分をパーセント（%）エンコードして記述するのが正しい書き方となるのだが、前出のグーグル公式ドキュメントではUTF-8で記述してもいいとされている。
rel="alternate" hreflang="x"の実装でアクセスアップ
正しいユーザーを取り込むことに成功（SEER Interactive）
rel="alternate" hreflang="x" 属性が見事にうまく働いた事例を説明したケーススタディ記事。
英国向けのサイトが本サイトで米国向けのサイトも運営している。ところが米グーグル（google.com）で検索すると英国向けのサイトが米国向けサイトよりも上に来てしまうという問題が発生していた。
そこでrel="alternate" hreflang="x" 属性で、対象となる言語、ここではアメリカ英語（en-US）を指定したところ、導入してすぐに良い結果が現れた。表示回数が増えトラフィックも伸びた。米グーグルを使う米国人に適切なサイトを見せることができたためだ。
rel="alternate" hreflang="x"が機能した事例を以前にもピックアップしたことがある。多言語・多地域に向けたサイトを運用していて未実装ならば、導入してみるといいだろう。
![SEO Japan]()
SEO Japanの
掲載記事からピックアップ
サイトで使う「色」についての記事（タイトルに反してSEOの話題はないが）とセマンティック検索についての記事を今週はピックアップ。
- サイトの配色がSEOとコンバージョンに影響を与える仕組み
色1つでコンバージョン率が変わることも - セマンティック技術と検索エンジンの進化、SEOへの影響
セマンティックはもはや理解必須
鈴木 謙一（すずき けんいち）
フリーランスのインターネットコンサルタント。アメリカを中心としたSEO/SEMのコアな情報を日本に持ち込み、「海外SEO情報ブログ」で“海外SEO”のブランドを確立。サーチエンジンマーケティング専門ソーシャルニュースサイトSphinn（スピン）の公式日本版であるサービス「Sphinn Japan」立ち上げメンバーでもある（Sphinnの本家はMarketing Landとなり編集記事中心へと路線変更している）。
現在は、株式会社セルフデザイン・ホールディングスの取締役コンサルティングアドバイザーとして、SEOの情報収集やトレーニング、海外のSEOカンファレンス参加などを通じて正しいSEOの普及に取り組んでいる。
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オリジナル記事：グーグルからの検索トラフィックを2倍にするキーワードの使い方 など10+4記事（海外&国内SEO情報） [海外&国内SEO情報ウォッチ] | Web担当者Forum
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