年末年始における動画サイトの利用、動画広告を視聴した際の態度などについてアンケート調査した「動画視聴行動調査2015」の結果を、オプトが2月4日に発表した。
まず、年末年始に動画サイトで視聴した動画の分野トップは「ミュージックビデオ」で44％。昨年同時期より12ポイントと大きく増加していた。
その他では「おもしろ動画」「お笑い」も各23％で、昨年より3～4ポイント増加。一方で、「ニュース」16％、「話題の動画」15％は、昨年より各5ポイント減少した。
年末年始に動画サイトで視聴した動画
テレビ視聴時にパソコンやスマートフォンなどの情報端末を利用する、いわゆる「ながら視聴」を年末年始にしていた人は61％。昨年同時期に比べ5ポイント増加していた。
次に、ふだんの動画広告の視聴行動について質問。
「YouTube再生時に表示される動画広告を、最後まで見たことがあるか」という質問では、「最後までは見たことがないが、動画広告は見たことがある」47％は昨年の50％より減少したが、「見たことがある」が30％で、昨年同時期より9ポイント増加した。両者をあわせた「動画広告視聴経験者（計）」は77％で、昨年より上昇している。
YouTube再生時に表示される動画広告を、最後まで見たことがあるか
ただし「動画広告視聴後にした行動」は、「動画広告後のサイトURLをクリックしてサイト遷移した」11％、「商品のホームページを見た/見る」10％で、昨年と変化はほとんどなかった。
動画広告視聴後にした行動
動画広告に対する態度（「あてはまる」＋「ややあてはまる」とした人の比率）では、「スキップできるのであればよいと思う」70％が、今回も大多数を占めるが、「毎回スキップしている」59％は、昨年同時期より10ポイントと大きく減少した。
また、
- 「TVCMでは見られないおもしろいものが流れるので積極的に視聴したい」21％
- 「ついつい見てしまう」18％
- 「TVCMよりおもしろいと思う」18％
などは昨年より上昇しており、YouTubeの動画広告について、視聴者の抵抗感がなくなり、受容が進んでいる実態が明らかとなった。
動画広告に対する態度
調査概要
- 調査対象：全国15～69歳の男女で情報機器（PC、携帯、タブレット等）の利用者
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 有効回答数：1,200人
- 調査日時：2015年1月9日～1月12日
参考リンク
Web担先生と初心者君のやさしいニュース解説![]()
「スキップ不可のインストリーム広告」というやつだね。確かに、それなりの率で出てくるね。
なんかあれ、イラッとするんですよね。
（笑）テレビを生で見ているときにCMがそのまま流れるのは「そういうもの」だと思うのに、ネット動画では「イラッと」しちゃうんだね。
確かにー。なぜでしょうね。
たぶん、テレビは受け身で見ていて、ネット動画は「これを視たい」と積極的に見ているからなんだと思うよ。
ほー。
「この動画を視たい」と自分で選んでクリックしたのに、望んだものがすぐに出てこないことが、「イラッとする」感覚の原因なんじゃないかな。
確かに。でもまぁ、ぼーっとプレイリストの動画を流しているときでも、動画広告が入ると「あらら」と思っちゃいますけどね（笑）。
それが一般的なユーザーの感覚なんだろうね。私はメディア側の人間だから、「この広告があるおかげで、このサービスが成り立っているんだろうな」と思ってしまうけどね。
うひゃ、そんな風に思うんですね。
もちろん、ユーザーが喜んでくれる広告や、ユーザーの役に立つ広告であるほうが、より望ましいのは確かだけどね。
「はじめてWEB」掲載のオリジナル版はこちら：
YouTube動画広告「最後まで見たことがある」が昨年より9ポイント上昇し30％に（2015/02/06）
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オリジナル記事：YouTube動画広告「最後まで見たことがある」が昨年より9ポイント上昇し30％に | はじめてWEBニュース | Web担当者Forum
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YouTubeの広告って、たまにスキップできないものがありますよね。