広告事業の博報堂DYメディアパートナーズの100％子会社でマーケティングプロデュースの博報堂DYインターソリューションズは、生活者のデータを活用したメディアプランニングと効果検証を行うウェブPRサービス「PRad(プラッド)」を始める、と2月4日発表した。博報堂DYメディアパートナーズと連携する。PRプランナーの経験に頼ることが中心の従来の手法と異なり、データに基づいてプランを立案・実行し、効果と成功・失敗の要因を検証する。
博報堂の独自の大規模生活者データベースを使用して商品ターゲットの行動特性を分析し、目的に応じて狙うターゲット層と効果的なメディアを選定。パソコン・スマートフォンの行動履歴データベースによって対象メディア閲覧者の興味・関心事を調べ、それに合わせた記事の切り口を考える。検証は「GoogleAnalytics」「AdobeAnalytics」などの分析ツールを使い、ニュース記事からのサイトへの誘引や最終成果につながる効果を分析する。
博報堂DYメディアパートナーズ
http://www.hakuhodody-media.co.jp/
博報堂DYインターソリューションズ
http://www.hakuhodody-inter.co.jp/
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オリジナル記事：生活者のデータを活用したメディアプランニングと効果検証のウェブPR「PRad」開始 | ニュース | Web担当者Forum
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