コンテンツマーケティング・SEO管理プラットフォーム開発のGinzamarketsは、日本国内のBtoC企業のコンテンツマーケティングの取り組み実態を調査した「コンテンツマーケティング調査レポート2015」を2月2日に発表した。調査対象は、1月に開催した「Found Conference in Tokyo」に参加したマーケッター。
調査から、コンテンツマーケティングを活用している企業は54％、活用検討中企業は42％、活用していない企業は4％となり、すでにコンテンツマーケティングを活用する企業が半数を超える。
コンテンツマーケティングの活用目的の第1位は「SEO（自然検索の流入増）」（58％）が過半数を超え、2位以下は、「Webトラフィック獲得」（46％）、「コンバージョン」（45％）と続く。米国では、SEOとコンテンツマーケティングがほぼ同じ意味合いで使用されているといわれており、日本でも同じ文脈でとらえられていると推察される。KPIの上位3項目は、第1位「Webトラフィック」（60％）、第2位「コンバージョン」（39％）、第3位「SEO順位」（33％）と、2014年調査と同様の結果だった。
コンテンツの宣伝チャネルとしてのソーシャルメディア活用率は高く、上位から「Facebook」（77％）、「Twitter」（60％）、「YouTube」（19％）となった。
コンテンツの企画・制作・運用体制については、「社内とアウトソース」（58％）、「社内（既存メンバーのみ）」（36％）、「社内（外部から採用）」（2％）、「アウトソースのみ」（2％）となり、2014年と比較して「社内とアウトソース」の比率が上がり、「社内のみ」での体制が減る傾向にある。アウトソースする項目は、「コンテンツ制作」（76％）と最も高く、「企画」（26％）、「運用」（16％）と続く。
また、コンテンツマーケティングの課題として、「企画力／編集スキル／ノウハウ不足」（60％）、「リソース不足」（48％）、「KPI測定／パフォーマンス評価」（39％）が上位に挙げられており、リソース不足について、アウトソースで補っている状況がうかがえる。その他、「予算不足」（25％）、「社内／上司の理解」（16％）も挙げられている。
- 実施元：Ginzamarkets株式会社
- 実施日：2015年1月20日
- 実施方法：会場調査（第2回Found Conference in Tokyo参加者対象）
- 回答数:100
- 回答者属性：職種は43％がマーケティング、60％が100人以上の企業規模
コンテンツマーケティング調査レポート2015
http://www.ginzametrics.jp/blog/content-marketing-research-japan-2015
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オリジナル記事：BtoCコンテンツマーケティングの活用目的トップはSEO、Ginzametricsが国内マーケッター100人調査 | ニュース | Web担当者Forum
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Web担当者Forum編集部 池田真也
家電量販店の法人通販から、Web担当者Forumの前身である『インターネットマガジン』（2006年5月号で休刊）の編集部へ。休刊までの半年ほど雑誌編集を経験し、Web坦の立ち上げを機にネットマーケティングにかかわりはじめ現在へ。編集兼Web担当者。
企業のWeb活用が当たり前になったとはいえ、ビジネスの歴史からすればまだ10数年ほど。それを支えるWeb担当者の仕事がもっと世の中に広まり、ユーザーともどもよりハッピーになれれば、と考えつつ日々勉強中。