インターネット広告のサイバーエージェントは、同社のアドテクスタジオが提供する成果報酬型DSP(デマンドサイドプラットフォーム)「Smalgo(スマルゴ)」で、国内で初めて成果報酬によってダイナミッククリエイティブ広告を配信する「Dynamic Smalgo(ダイナミックスマルゴ)」の提供を開始した、と10月1日発表した。Smalgoは、成果報酬課金型DSPで、最適な広告配信ロジックを用いて自動分析・自動学習を行う、RTB(リアルタイムビッディング)機能を備えた広告取引プラットフォーム。Dynamic Smalgoは、Smalgoの機能に加え、閲覧ユーザー個々におすすめの商品をバナー広告でリアルタイムに配信することが可能になっている。
Dynamic Smalgoでは、企業のWebサイトに訪れたユーザーの行動から興味や購買意欲をリアルタイムに予測し、ユーザーが申し込みや購買に至らずWebサイトを離脱したときに、商品名、画像、価格などが盛り込まれたレコメンデーション広告をユーザーに配信する。Dynamic Smalgoを利用することで、閲覧ユーザー個々にカスタマイズしたバナー広告をリアルタイムに自動生成して配信するため、クリック率・購買率の高い広告配信を実現する。成果が発生した際に広告料が発生する成果報酬型の課金形態により、広告主企業の広告効果を高めることができる。
サイバーエージェント
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オリジナル記事：サイバーエージェント、成果報酬型ダイナミッククリエイティブ広告「Dynamic Smalgo」を提供開始 | ニュース | Web担当者Forum
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