書籍発売を記念したセミナー「“成果が出ない”と言う前に知っておきたいリスティング広告の育て方」が9月5日（金）に東京・市ヶ谷で開催されます。紙幅の都合で書籍では伝えきれなかったノウハウを、著者の3人がざっくばらんに語り合います！
この記事は、書籍『いちばんやさしいリスティング広告の教本』の一部をWeb担向けに特別にオンラインで公開しているものです。
Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
Lessen 02 リスティング広告の種類
検索結果画面に広告を出せる「検索連動型広告」
GoogleやYahoo! JAPANなどで、ユーザーが何か言葉を検索した結果画面に広告を表示できる「検索連動型広告」。ユーザーが「～を知りたい」「～が欲しい」といった何かしらの意図が込められているので、その意図に合った広告を表示できれば、広告の効果は高まりそうです。
例えば、あなたがECサイトでタラバガニを扱っているとします。その場合、「タラバガニ 通販」や「タラバガニ 贈答品」と検索したユーザーが広告を見て、サイトに訪問してくれれば、購入につながる可能性が高くなるのは想像ができますよね？
検索連動型広告は、すでに購入意識をもったユーザーへ直接広告を届けられるのが最大の特長で、非常に効果が出やすい広告と言えます。まずはこの検索連動型広告のノウハウを、以降のレッスンで自分のものにしていきましょう。
ページの内容に合わせて広告を出す「コンテンツ向け広告」
Q＆Aサイトなどさまざまなパートナーサイト（レッスン3、48参照）に広告を表示できるのが、「コンテンツ向け広告」です。検索連動型広告が「ユーザーが検索している言葉」に合わせているのに対し、コンテンツ向け広告は「ユーザーが見ているページの内容＝コンテンツ」（第8章参照）に合わせて広告を表示します。
例えば高級牛肉や海産物、果物やお酒など贈答品向けの商材を扱うECサイトであれば、Q＆Aサイトで「お中元に何を送ればいいか」といった相談事が掲載されているページに広告を表示できれば、新しいお客さんを誘導できる可能性があります。
リスティング広告がアピールできる範囲
下の図は「AISAS理論※」という消費者行動モデルを図で表したものです。検索連動型広告がアピールできるのは、テレビやラジオ、クチコミなどで気になることがあって実際に「検索」した消費者（ユーザー）です。
一方コンテンツ向け広告は、実際に検索という具体的な行動に至る前の「知っている」「興味がある」段階にあるユーザーにもアピールできます。それぞれにカバーできる範囲、できない範囲があることを理解しておきましょう。
- 著者：阿部圭司、岡田吉弘、寳 洋平
- 発行：株式会社インプレス
- ISBN：978-4-8443-3611-2
- 価格：1,680円＋税
いちばんやさしいリスティング広告の教本
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- 内容カテゴリ：SEM
- コーナー：いちばんやさしいリスティング広告の教本
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オリジナル記事：リスティング広告には2つの種類がある [いちばんやさしいリスティング広告の教本] | Web担当者Forum
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