「海外SEO情報ブログ」の鈴木 謙一氏が、
国内と海外の検索マーケティング関連情報を
さらっとまとめて毎週金曜日にお届けします。
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本当は教えたくない、良質なコンテンツをライターに書いてもらうための秘訣
「とりあえず書いてみて」は絶対にダメ（SEO HACKS公式ブログ）
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SEOと「コンテンツ」は、もはや切っても切れない関係だ。良質なコンテンツなしに、SEOの成功はあり得ない。
ここで問題になるのが、「良質なコンテンツをいかにして作成するか」だ。コンテンツの重要性を認識していたとしても、ユーザーに支持される良いコンテンツを作るのは、経験がないとなかなか難しいし、時間がかかる。
では、自分たちだけでは厳しいからと、お金をかけて外部にコンテンツ作成を依頼したとしても、実は、思ったようにいかないものだ。たとえプロのライターに頼んだとしても、こちらの望むようなコンテンツが仕上がる保証はない。
こちらの記事では、ライターに良いコンテンツを書いてもらうためのコツを、こと細かに解説している。実際の現場での流れに沿っているので、あなたにも実行可能なはずだ。
ブログ主の会社の宣伝を兼ねた記事のためピックアップを若干躊躇したのだが、中身が良いので紹介することにした。
日本語で読めるSEO/SEM情報
「◯◯で検索」で大失敗しているサイトを発見したから聞いてくれ
事前の準備と確認を万端に（ウェブマーケティング）
「◯◯で検索」は、プロモーションで頻繁に使われる方法だ。ところが、少しうっかりするだけで、プロモーションどころか反対にイメージを悪くしてしまうことがあるようだ。
そんな事例をこちらの記事では発見している。
要は、テレビCMで「○○で検索」としたキーワードをふつうに検索すると、検索結果にアダルトサイトが表示されるものだったというもの。「○○で検索」ではひらがなで示している部分が、一般的な日本語変換ではカタカナになるために起きた悲劇のようだ。
「◯◯で検索」をプロモーションに利用する場合には、その言葉で確実に1位がとれているかはもちろんのこと、入力ミスや似たような言葉の検索でイメージを損なうようなサイトがないかを確認しなければない。リスティング広告を出稿していたとしても、同じ検索結果によろしくないページが示されているならば、それは問題になるだろう。
こんな事態になってしまった理由は、元記事でも示しているように、非常にシンプルだ。
リサーチ（といっても5分で終わるレベル）の段階で、アダルトサイトが表示される可能性が高いことは明かなので。 キーワードの吟味。もうこれに尽きますね。
質が高いコンテンツを作るのに効く「リファレンス」という考え方
リファレンスになる（ウェブライダー松尾茂起 on Twitter）
松尾茂起氏のツイートをピックアップする。
なんかコンテンツを作るときは「リファレンス」を作るって考えると、成功しやすいなあ。リファレンスってのは、例えば他社が参考にしたくなるコンテンツだったり、誰かが新人教育で見せたいと思うコンテンツだったり。リファレンスを意識すると、自ずとクオリティにも気を遣うようになるし。
— ウェブライダー松尾茂起（松尾シゲオキ） (@seokyoto) 2014, 7月 30リンクの集まるコンテンツというと、「バイラルコンテンツ」「おもしろコンテンツ」などに意識がいきがちだが、そうではなく、「リファレンス」になるコンテンツを作るという考え方を示したツイートだ。
リンクを張るという行為には、本来は「このページ/サイトを参照してください」という意味がある。ということは、コンテンツが「リファレンス」、つまり参照先としての役割があるものであれば、リンクが集まりやすくなるだろうことも、納得だ。
そして、松尾氏が言うように、リファレンスとして認められたいならば、当然のことながら、「役に立つ」「質が高い」コンテンツを作ることになる。
単に「良いコンテンツを作る」「ウケるコンテンツを作る」と考えるのではなく、「参考にされやすいコンテンツを作る」と考えてみるのはどうだろうか。
28社にアンケートしてわかった、レスポンシブ・ウェブデザインのメリットとデメリット
良い点・悪い点あり（モバイルファーストラボ）
レスポンシブ・ウェブデザインを導入したECサイトに、良かった点と悪かった点をアンケートしてまとめた記事。サンプル数は28社と少ないが、解説は参考になる。
アンケート結果をもとに、レスポンシブ・ウェブデザインの大きなメリットとして次の3つを挙げている。
- ページ更新などの作業が楽になる
- 各デバイスに対応したユーザー満足度の高い表示を提供でき、結果としてCVRが向上
- SEO効果が向上し、自然検索流入数が増加
ただし、3つ目の「SEO効果」は、単純にレスポンシブ・ウェブデザインにしたことで評価が上がったということではないだろう。レスポンシブ・ウェブデザインへの変更にともない、コンテンツの見直しやサイト構造の改善が同時に行われ結果として、より適切に検索エンジンに評価されるようになったと考えるべきだ。Googleは、推奨する3つの構成の違いで優劣をつけないことを明言しているし、それを証明する調査データもある。
反対に、レスポンシブ・ウェブデザインの気になるデメリットとして次の3つが挙げられた。
- レスポンシブ・ウェブデザインの知識が必要
- 読込速度が遅い
- デバイスごとの独自コンテンツを作りづらい
1つ目と2つ目に関しては対処可能だ（詳細は元記事を参照）。
3つ目に関しては、100%完璧にモバイルユーザーに最適化したサイトを作ることを本気で目指すのであれば、レスポンシブ・ウェブデザインではなく、スマートフォン専用のページを別に作って提供したほうが目的を達成しやすいかもしれない。
特に、モバイルユーザーとPCユーザーのサイトでの行動や目的が大きく違っているサイトではなおさらだろう。もっとも、その分、更新作業が増えるのも事実で、レスポンシブ・ウェブデザインによるメリットの1つが失われる。
この記事も、記事の内容にブログを運営しているロックウェーブのサービスの宣伝が入っているが、内容が良いので紹介している。
上位表示だけじゃダメ！読まれるタイトルの付け方21条と55事例
どんなに良いコンテンツでも読んでもらわにゃ意味がない（わかること！）
検索結果でクリックされやすくするためにも、ソーシャルで共有されやすくするためにも魅力的なタイトルを付けることは重要だ。
こちらの記事は、わかりやすくかつ訴求力に富んだタイトルの作り方を21個、事例を挙げながら説明している。
Web担の安田編集長が今週火曜日に公開した「【実例アリ】ウケる記事タイトルを作りたかったら、25パターンは必死でひねり出せ」とあわせて読んで、読まずにはいられないタイトルを作るコツを学ぼう。
なお、このピックアップのタイトルは、お手本にもなるので元記事のものをそのまま使わせてもらった。また今週の日本語のピックアップのタイトルは、読まれるように意識して付けてみたが、どうだろうか？
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海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ
米国だけで実施されたアルゴリズム更新とGoogleアナリティクスに追加された新機能に関する記事を今週はピックアップ。
- Google、ローカル検索のアルゴリズムを大きく更新 ―― ピジョンアップデート
ローカルSEO界隈は大騒ぎ - Googleアナリティクスにロボット/スパイダーを除外するオプションが追加
本物の人間だけのアクセスを記録可能に
海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ
グーグル、ニュースサイトのためのツールを公開
サイトの情報をグーグルに送信（Official Google Webmaster Central Blog）
グーグルは、ニュースメディアのサイトのために「Google News Publisher Center（グーグルニュース発行者センター）」というツールを公開した。
News Publisher Centerでは次のことができる。
- サイト名や発行したニュース記事名の変更など、運営するニュースサイトの詳細の更新
- 新カテゴリ追加などサイト構造を変更したときの、セクションURLの更新
- テクノロジーや政治など特定のトピックに関するセクションのラベル付け
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今のところは米国だけで利用可能だ。機能の追加とともに他の国への提供もまもなくということだ。グーグルニュースに掲載されるメディアサイトのウェブ担当者は、楽しみに待とう。
ショッピングカート内のページはインデックスさせないほうがいいのか？
そこまでやる必要なし？（HRF SEO Forum）
ECサイトを運用しています。購入手続きのためのショッピングカートのページは、インデックスさせないようにしたほうがいいでしょうか？
それとも、そこまでやるのはやりすぎで、SEOにマイナスの影響が出てしまうでしょうか。
こんな質問が、High Rankings フォーラムに投稿された。
モデレータが的確にアドバイスしているので、それをもとに解説する。
結論としては、カートや購入手続きのページは、検索エンジンにクロールもインデックスもさせないようにするべきだ。
検索エンジンは買い物をしない（「できない」というべきか）ので、通常はショッピングカートのページをクロールすることはない。だが、だれかがリンクを張るといったようなことがあれば、クロールを試みるかもしれない。
購入手続きのページをクロール、インデックスさせることにメリットは何もないから、robots.txtでブロックしておくといい。クロール自体が不要なので、noindex robots meta タグよりもrobots.txtのほうが適切だ。
もちろん、ランキングにマイナスな影響が出てくることはない。
ディレクトリに既定のページがない場合の対処方法
403エラーを返すことが基本（HRF SEO Forum）
運営サイトが次のようにディレクトリを構成しています。
/fruit/apples/ index.php あり /fruit/oranges/ index.php あり /fruit/pears/ index.php あり /fruit/melons/ index.php あり /fruit/ index.php なし この構成で、http://example.com/furit/ にアクセスされた場合はどうしたらいいでしょうか。どこからもリンクを張っていませんが、URLの一部を削ってこのURLにアクセスする人がいるかもしれません。
こんな質問が、High Rankings フォーラムに投稿された。
「/」でURLが終わっている場合は、サーバー側で設定されている既定のファイルが返される。一般的には、index.htmlやindex.htm、index.phpだ。既定のファイルが存在しない場合は、「禁止されている」を意味する"403 Forbidden"エラーが通常返される（ディレクトリにあるファイルの一覧を表示する「自動インデックス生成」を設定しない場合）。
このまま403を返す状態で、検索エンジン的には問題はない。ウェブマスターツールにクロールエラーが出ることもあり得るが、無視していい。
ユーザーがアクセスした場合も、もちろんエラーメッセージを表示して構わないのだが、たとえばその配下にあるページの一覧を載せるリスト的なページのように意味のあるページを既定のファイルとして作れるなら、それを表示したほうが親切かもしれない。
ランキングを下げる害のあるサイトの順位をなぜグーグルは下げないのか？
ランド・フィッシュキンがまたも憤慨（Rand Fishkin (@randfish) on Twitter）
先週に続いて、グーグルに憤慨するMozのランド・フィッシュキン氏の登場だ。今週は2つのツイートを紹介する。
One of my big frustrations w/ Google: when they don't penalize rankings of sites that can hurt your rankings, e.g. https://t.co/ykee6IhZr9
— Rand Fishkin (@randfish) 2014, 7月 31グーグルに対して僕がとてもいらつくことの1つは、（利用したサイトの）ランキングに悪影響を及ぼすようなサイトでも、その順位を下げるペナルティを与えないことだ。たとえばこんなサイトが検索結果の上位に出てくる。google.com/search?q=pro+link+directory
Getting that link (& from others like it) could harm you, but Google leaves them like bait for those new to SEO and ignorant to the danger
— Rand Fishkin (@randfish) 2014, 7月 31このサイトやこれに似たようなサイトからのリンクは、害になるだろう。けれども、SEO初心者やその危険性を知らない人々にひっかかれといわんばかりに、グーグルはそれを放置している。
フィッシュキン氏が示した検索結果は、SEOを始めたばかりの人が手っ取り早くランキングを上げる手段を見つけるために使いそうなキーワードでの検索結果だ。グーグルのガイドラインに違反していそうな、SEO目的の無料の登録型ディレクトリが上位を占める。
正しいSEOの知識に乏しい人がだまされることのないように、SEOに有害なサイトをグーグルは検索結果に出すべきではないとフィッシュキンは憤っているのだ。
とはいうものの、グーグルは検索結果においてはルールに基づいた共通のシステムでの処理をしているため、「初心者のSEOに悪影響を及ぼす可能性があるから」という理由でこうしたサイトの順位を下げるのは難しいだろう。順位を下げるとしたら、こうしたサイトがガイドラインに違反した被リンクを多く利用しているなどの理由が必要になるだろうが、検索結果に表示されているサイトは、そうした違反はしていないということだろう。
GAの楽チン小技を教えます
レポート画面がグッと見やすくなる（Google Analytics on Google+）
Googleアナリティクスの公式Google+アカウントが、Googleアナリティクスのちょっとした便利な機能を紹介してくれた。
左ナビゲーションメニューの上部にある小さな「横向き三角」をクリックすると、ナビゲーションメニューを隠すことができる。
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ナビゲーションを隠すと、レポートが画面いっぱいに表示される。
まさしく「小技」だが、便利な場面がありそうだ。小さな画面でもレポートを確認しやすくなるし、プロジェクタでのプレゼンテーションならレポートを大きく見せられる。
これだけなら知っている人もいるかもしれないが、キーボードの［m］キーを押すだけでも、表示・非表示を切り替えられるのは、あまり知られていないかもしれない。こちらはさらに楽技だ。
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SEO Japanの
掲載記事からピックアップ
SEO関連の記事がなかったので今週のピックアップはなし。
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鈴木 謙一（すずき けんいち）
「海外SEO情報ブログ」の運営者。株式会社セルフデザイン・ホールディングスの取締役インディペンデント・コントリビュータ。
海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。
正しいSEOをウェブ担当者に習得してもらうために、ブログでの情報発信に加えて所属先のセルフデザインでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。
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G+- 内容カテゴリ：SEO
- コーナー：海外&国内SEO情報ウォッチ
※このコンテンツはWebサイト「Web担当者Forum - 企業ホームページとネットマーケティングの実践情報サイト - SEO/SEM アクセス解析 CMS ユーザビリティなど」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：本当は教えたくない、良質なコンテンツをライターに書いてもらうための秘訣 など10+2記事 [海外&国内SEO情報ウォッチ] | Web担当者Forum
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