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サーチターゲティングは、“顕在化されたニーズ”である「検索キーワード」でターゲティングを行うため、興味関心の明確なインターネットユーザーに対して広告配信が可能です。その効果を最大限発揮するためには、サーチキーワード選びが大切なポイントです。
サーチキーワードは、大きく2つの観点に分けて考えていきましょう。
１. スポンサードサーチでパフォーマンスの良いキーワード
スポンサードサーチで効率よく成約に結びついているキーワードなら、サーチターゲティングでも成約に結びつく可能性が高いと考えられます。
まずは、現在運用しているスポンサードサーチのキーワードを参考に設定しましょう。
2. ウェブサイトにコンテンツのないキーワード
サーチターゲティングは、スポンサードサーチと同様に「キーワード」を元に広告を配信する機能ですが、スポンサードサーチでは使用することができない多彩なキーワードを、サーチキーワード候補から選択できるメリットがあります。
サーチキーワードから連想できるキーワード
サーチキーワードリストに登録したキーワードから、ターゲットとなるインターネットユーザーの人物像や行動を想像して、キーワードの候補を広げます。
例えばインテリア関連の広告を運用している場合には、「部屋探しや引っ越しをした人は、新居で使う家具を探す可能性が高い」と連想できます。そこで、サーチキーワードとして「新築」や「賃貸」、「引っ越し」などを登録することで、より配信対象が拡張します。
サーチキーワードリストを作成した時点では想像していない未知のターゲット層まで範囲を広げたプロモーションが実現します。
競合他社のブランド名や商品名
スポンサードサーチでは登録できない、競合他社の商品名やブランド名も、サーチターゲティングならサーチキーワードリストに登録することができます。類似した商品を探しているインターネットユーザーを獲得することができます。
キーワード選びに迷ったら「おすすめサーチキーワードリスト」
「おすすめサーチキーワードリスト」は、検索数の多いおすすめキーワードを、テーマごとにリスト化しています。
「注目サーチキーワードリスト」「月別から探す」「業種別から探す」の3つの項目別に選択できるので、自社の商材に近いテーマのサーチキーワード候補を探してみましょう。検索実績があるキーワードのリストから簡単に追加することができるので、登録するキーワードに迷うことなく設定できます。
オリジナル記事はこちら：サーチキーワードの選び方（2014/05/21）
- 内容カテゴリ：SEM
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オリジナル記事：サーチキーワードの選び方 [Yahoo!プロモーション広告 業界情報] | Web担当者Forum
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