広告運用は「検証」と「改善」が鉄則 [Yahoo!プロモーション広告 業界情報] | Web担当者Forum

この記事は、Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータルで公開されているリスティング広告「業界情報」の記事を、ヤフー株式会社の許諾のもと転載しています。オリジナルの記事はYahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータルのサイトでご覧ください。

広告運用のステップ

インターネット広告を運用する上で重要なのは、広告に対するインターネットユーザーの反応を正しく把握し、それをもとに運用改善してより効果の高い広告を配信することです。広告の効果を高めることで、同じ期間、同じ広告費でも、より多く売り上げを伸ばすことが可能です。

広告効果を最大化するためには、次の図で示すような広告運用のステップを継続的に繰り返していくことが鉄則です。

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STEP 1　広告を考える

誰に対して何を伝えるのか、広告の目的を決めます。目的が決まったら、それに適した広告の導入を検討します。

• 広告の組み合わせと予算

STEP 2　広告を出す

導入する広告サービスや広告掲載方式の組み合わせが決まったら、広告で伝えたいメッセージや飛び先となるランディングページ、訴求対象となる人の条件を考えて、広告管理ツールに登録します。

＜スポンサードサーチ＞

• キーワード
• 広告の「タイトル」「説明文」「表示URL」
• リンク先URL（広告をクリックした際の飛び先）
• キャンペーン予算とスマートフォン入札価格調整率
• ターゲティング設定（広告を掲載する「地域」「曜日・時間帯」）

＜YDN＞

• 広告の掲載フォーマット（テキスト・ディスプレイ）
• 広告の「タイトル」「説明文」「表示URL」（※テキスト広告の場合）
• リンク先URL（広告をクリックした際の飛び先）
• キャンペーン予算
• ターゲティング設定（広告を掲載する「デバイス」「属性」「地域」「曜日・時間帯」など）

掲載後に広告の効果が確認できるように、広告掲載前にウェブサイトにタグを設定いただくことをお勧めします。これにより、基本的な指標だけでなく、広告改善につなげるためのさまざまな指標やウェブサイト上でのインターネットユーザーの動きも把握できるようになります。Yahoo!プロモーション広告では、タグを簡単に設定し、一元管理できる「Yahoo!タグマネージャー」を用意しています。

－ Yahoo!タグマネージャー

Yahoo!タグマネージャーを導入すると、すべてのウェブページに利用できる「共通タグ」を発行し、各タグの編集・更新などはツール上で一元管理できるようになります。これまで煩雑になっていたタグの管理も驚くほど効率化できます。

• 簡単！　タグ活用
• Yahoo!タグマネージャーとは

STEP 3　効果を調べる

広告が掲載された後、「どれくらい広告が見られたか」「どれくらいクリックされたか」「広告経由でどれくらい商品が購入されたか」を示す指標から広告効果を調べます。Yahoo!プロモーション広告では、さまざまな広告指標の計測はもちろん、サイトを訪問したインターネットユーザーの属性・行動なども多角的に分析できるウェブアクセス解析ツール「Yahoo!アクセス解析」を無料で利用できます。

－Yahoo!アクセス解析

Yahoo!アクセス解析の導入により広告運用・ウェブサイトの運営による多様な指標を測定できます。高機能でありながら、直感的に操作できるインターフェース、インターネットユーザーの動きに即座に反応できるリアルタイム性が特長です。

• Yahoo!アクセス解析とは

STEP 4　広告を改善する

広告効果の測定結果をもとに、より効果的な広告にするにはどうするかを考えます。テキストや画像の変更、配信対象範囲の見直し、予算や入札価格の調整など、広告を最適化していきます。

次のステップでは、指標に基づく改善のポイントについてご紹介します。

• 最終回　「効果的な広告の改善例」は近日公開予定です。

オリジナル記事はこちら：広告運用は「検証」と「改善」が鉄則（2014/03/24）

• 内容カテゴリ：SEM
• コーナー：Yahoo!プロモーション広告 業界情報

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オリジナル記事：広告運用は「検証」と「改善」が鉄則 [Yahoo!プロモーション広告 業界情報] | Web担当者Forum
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