先週のWeb担まとめ記事
Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 22本とニュース記事 16本です。
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[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
行動観察が明らかにするユーザー自身も言葉にできない潜在ニーズ
Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？
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470いいね！と話題の
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「行動観察はユーザー自身も言葉にできないニーズを明らかにする。現場のコンテキストから提供価値を考える」は、UXテーマのインタビュー「ユーザーエクスペリエンスのチカラ」。今回は、行動観察の手法はビジネスにどのように応用できるのか、行動観察活用について研究・開発を進める、大阪ガス行動観察研究所の主席研究員である久保隅綾氏に話を伺いました。現場の実態を観察することで見えてくる、言語化されない潜在ニーズとは。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/30/15482（今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6715（バックナンバーを見る）![]()
地方コンビニを舞台にした漫画、Webマーケッター瞳 シーズン4
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「改革の旗手／第4話」が人気です。ネット戦略を原動力に日本一へ、社長の息子で常務の上条ツバサの登場で動き出すスマイルストアのネット活用。さらに瞳も現場に参戦？ 日本一を目指して本格的に動き出します。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/31/15494（今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/7422（バックナンバーを見る）![]()
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「『コンテンツは王様』ではない、信頼こそが王様だ――コンテンツマーケティングを成功に導く10のヒント」は、SEOmozからリニューアルした「Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報」の記事。今週からMozとしてお届けする記事では、コンテンツマーケティングを実践するための10のヒントを前後編に分けて紹介。前半では、コンテンツの公開場所やオーディエンスの理解など5つのポイントについて。
コンテンツマーケティングの目標は「見込みのありそうな客と親しくなって信頼を築くこと」。この場合、コンテンツの狙いは特定の製品やサービスを売ることではなく、関心を持ってくれた潜在顧客にあなた自身を売り込むことにあります。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/29/15725（今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804（バックナンバーを見る）![]()
リスティング広告コミュニティのLICが解説する
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「リスティング広告で『思い込み』でやってしまう失敗の傾向と対策『その対策は本当に正しいですか？』」は、「スポンサードサーチ再入門」の記事。リスティング広告のパフォーマンスが下がったので、その原因を探って対策を施す。ただし、十分に探ったつもりが実は不十分で、誤った対策を取ってしまうことがよくあるといいます。その原因の多くは「思い込み」。
今回は、この思い込みによる間違った対処の例を挙げながら、広告運用の広い視点を持つための心がけを解説します。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2013/07/31/15695（今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834（バックナンバーを見る）![]()
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「やりっ放しマーケではなくPDCAを継続するために社内委員会で“追い込む”」では、プロアクティブのガシー・レンカーのアクセス解析事例インタビューですWebマーケティングの鉄則はPDCAをいかに速く回すか。そのための仕組みとして、ガシー・レンカー・ジャパンでは社内に専門の委員会を設けてミーティングを行うといいます。
アクセス解析を「やりっ放し」にしない仕組みを構築し、正確なデータを得るため、どのような視点でツールを選定し運用しているのか、取材記事で詳しくお届けします。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2013/07/31/15714（今回の記事を読む）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/79（バックナンバーを見る）
「データセンター完全ガイド」
「クラウド＆サーバーホスティング完全ガイド」
「IT Leaders」
「Think IT」
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[セミナー・お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
アドテック東京やデータ・サイエンティスト講座など、8月以降のイベント情報
※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。
昼休み30分・ユーザー体験シナリオ作成（8/7、8/28 ※オンライン）
専門コンサルタントが解説する無料オンラインセミナー「IBM オンライン・ユニバーシティー」が8月7日と28日に開催されます。ユーザー体験シナリオ作成やマーケティングプラットフォームを、昼休みの30分で解説。チャットを使って質問も可能。
アドテック東京2013（9/18～19）
世界的デジタルマーケティングカンファレンス「アドテック東京2013」が9月18日から19日に開催されます。キーノートにはTwitter社チーフメディアサイエンティストなど。開催まで約1か月、チケット早割は8月9日まで。
データ・サイエンティスト講座（9/26～10/24 全5回）
「データ・サイエンティストに学ぶ『分析力』講座」が9月26日から全5回、東京・八重洲で開催されます。データ分析の第一線で活躍する企業担当者が解説。主催は、日経デジタルマーケティングと日経BPビッグデータ・プロジェクト。受講料は30万円、8月中は早割27万円。
Webマーケティングセミナー（8/27）
「成果につながるWebマーケティングセミナー」が8月27日に渋谷区で開催されます。Ginzamarkets、エクスペリアンジャパン、ギャプライズ、アクセラテクノロジの4社共催、おもてなし力を強化する4つの手法を解説。参加費は無料。
→ http://www.accelatech.com/seminar/2013/seminar_w20130827.html
EC担当者向け市場解説（8/23）
スマホ市場と定期購入市場の攻略をテーマにした、EC担当者向け無料セミナーが8月23日に渋谷区で開催されます。PRECS、インタセクト・コミュニケーションズ、ペイジェントがそれぞれのポイントを解説。
Webデザインの可能性を議論（8/31、岡山）
「デザイナーじゃなくても知っておきたい、成果の上がるWebデザイン」をテーマにした、CSS Nite in OKAYAMA, Vol.4が8月31日に岡山県で開催されます。Webデザインとは何か、何を解決できるのかなど、価値と必要性について考えます。一般参加費5,000円、学割3,000円。
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先週の人気記事
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Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［企業ホームページ運営の心得］
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ページを開いたらまずスクロール、という意欲を満たすペライチコンテンツ - ［イベント・セミナー］
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カスタマーエクスペリエンスに基づくマーケティング戦略 セミナー8/29開催 - ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
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リンクのクリックやダウンロードをページビューとして計測する! 仮想ページビューの使い方と注意点［第64回］ - ［編集長ブログ―安田英久］
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君子豹変ス。Web担当者や責任者も豹変すべし - ［イベント・セミナー］
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Facebookページの「顧客から愛される運用術」を藤巻百貨店・タグボート・プレンティーズの運営担当者が講演 - ［Web広告研究会セミナーレポート］
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鶏・豚・牛・唐揚の伝道士らが仙台の牛たんを世界的食文化へ、ソーシャルと食の相性を伝授
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先週の解説記事
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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
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ECやコンテンツ販売の税金を各国で支払わない企業への対策をOECDが発表 - ［ユーザー投稿記事］ by
Web担当者の常識！レスポンシブWebデザイン講座（基礎） - ［ユーザー投稿記事］ by
【バナー制作￥９８０／個～】激安・格安バナー制作＆通販サイトOPEN - ［ユーザー投稿記事］ by
HTML5 アート・スクリプティング・ギャラリー「Canvasina」リニューアル - ［ユーザー投稿記事］ by
Web担当者にも必要な知識！ HTML5＋CSS講座（基礎） - ［ユーザー投稿記事］ by
【セミナー】スマートフォン向けWebサイト対応の現状と課題 - ［ユーザー投稿記事］ by
WebデザイナーのためのJavaScript講座（基礎） - ［ユーザー投稿記事］ by
WEB/スマホ/EC業務の転職支援サイト「WEBtantキャリア」最大10万円を支給する「転職応援キャンペーン」を開催 - ［ユーザー投稿記事］ by
8/7 Web事業立ち上げテーマにセミナー、東京で - ［Web担アクセス数上位ランキング］
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ホームページ発注で一番に決めることって？アンティー・ファクトリー 中川直樹さんに聞いた - ［先週のWeb担まとめ記事］
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企業ホームページ制作を発注するときに気をつけるポイントを漫画で解説
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先週のニュース記事
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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。
※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。
- ●[イベント/セミナー]
ポケラボの開発者が明かすソーシャルアプリ・ゲームの運用現場、8/28セミナー
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/02/15788
- ●[調査データ]
Google、スマートフォンの利用に関する調査「Our Mobile Planet」2013年版でスマホ普及率は25％
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/31/15772博報堂DYグループ、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」でスマートフォン保有率は46.1％
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/30/15763
- ●[アクセス解析・ソーシャル解析・広告効果測定]
オムニバス、DMPを活用したアクセス解析を利用する「ユーザー・プロフィール分析」サービスを開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/29/15757NTTコムウェア、Twitterでつぶやいたユーザーの興味・関心を分析するサービス「InsightCatcher」提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/29/15756
- ●[CMS]
ヤフーとファストメディア、提携してスマホアプリを作成できるCMS「Yahoo!アプリエンジン」を提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/02/15785
- ●[EC]
GMOコマースとYahoo! JAPAN、「Yahoo!ショッピング」出店ストアに対するコンサル業務の協力範囲を拡大
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/01/15775
- ●[広告/マーケティング]
博報堂など、企業のコンテンツ活用を支援する「コンテンツマッチング・サービス」を提供開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/29/15758AMoAd、広告の中でゲームやサービスを疑似体験できる体験型広告「プレイアブルアド」の販売を開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/30/15764エクスペリアンジャパンのメール配信システム「MailPublisher」がプライベートDMP「Xrost DMP」と連携
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/31/15771Fringe81、統計物理学によるオンライン広告予算の最適配分サービスを開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/01/15774大日本印刷、ポイントサービスを低コストで導入できるASPサービスの提供を開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/02/15786
- ●[O2O]
ファミリーマートとヤフーなど、「Yahoo!検索」と連携したO2O共同企画「ファミマけんさくーぽん」開始
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/30/15765
- ●[その他]
[会社設立]ビービット、上海現地法人を設立し、中華圏のデジタルマーケティング支援体制を強化
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/07/29/15759[会社設立]博報堂、クリエイティブ思考で経営革新・事業革新を行う新会社「HAKUHODO THE DAY」を設立
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/01/15773[会社設立]電通とデジタルガレージ、最先端科学の研究成果をビジネス化する「電通サイエンスジャム」を設立
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2013/08/02/15784
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編集後記
毎年の恒例の新作ライダー会。次は戦国ものかと思ったら、まさかのフルーツがモチーフ。それよりも日朝で虚淵玄脚本とか大丈夫なんだろうかと……お子様には優しくない予感。（池田）
- コーナー：先週のWeb担まとめ記事
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